أن تحمل بعض المنتجات سعرا منخفضا لا يعني بالضرورة عدم القدرة على بيعها بمليارات الدولارات! الحقيقة أن بعض أرخص المنتجات تدر على شركاتها أموالا طائلة. أصدرت مجلة 24/7 وول ستريت الأميركية تعريفا حول بعض أفضل السلع الاستهلاكية مبيعا، والمنتجات الغذائية التي يقل سعرها عن 5 دولارات، والشركات التي تجني من ورائها ثروات. أرخص وأكثر المنتجات نجاحا تبيعها شركات تحمل علامات تجارية قوية وقديمة، كما تنفق كثيرا على الإعلانات.

تقول المجلة إن جميع الشركات التي تجني كثيرا من المال من بيع منتجات رخيصة تحمل من دون استثناء علامات تجارية قوية.على سبيل المثال كوكا كولا التي تجني مليارات الدولارات، وهي أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، وفقا لشركة إنتربراند العالمية لتقييم الأسماء التجارية. وفقا لتقرير صادر عن «براند زي»، فإن ماكدونالدز التي تنتج أشهى أنواع البطاطا المقلية في العالم هي الأكثر قوة بالنسبة إلى علامتها التجارية. بينما أسماء أخرى مثل تشيريوز، كامبيل، وستاربكس، فتعد معروفة جدا هي الأخرى.

هذه المنتجات كما تقول المجلة تتمتع بعلامات تجارية قوية، بسبب إنفاق شركاتها الأم مبالغ ضخمة على الإعلانات. في 2011، أنفقت شركة بروكتر آند غامبل التي تصنع شفرات حلاقة جيليت نحو 9.3 مليارات دولار على إعلانات لجميع منتجاتها، 11.3 في المائة من مجموع مبيعاتها.

هذه المبالغ تزداد بشكل كبير كل سنة، لتعكس الأطوال التي ينبغي على الشركات أن تصل إليها لتحافظ على حصتها السوقية. وكان الرئيس التنفيذي في شركة كولجيت بالموليف إيان كوك وعد زيادة الدعم الإعلاني لحفظ مركزهم التنافسي العالمي. وصرحت الشركة أنها زادت الإنفاق على الإعلانات في الربيع الأخير إلى 428 مليون دولار، أي أكثر بمعدل 5 في المائة عن السنة السابقة.

بالإضافة إلى ذلك، هذه العلامات التجارية تستفيد من كونها قديمة وموجودة في عقول العامة منذ وقت طويل. منتجات مثل كوكا، ومعجون أسنان كولجيت، موز «دول» موجودة منذ القرن التاسع عشر تقريبا.

من ناحيتها، استعرضت مجلة 24/7 وول ستريت أكبر 500 علامة تجارية في العالم لمعرفة العلامة التي تركز على السلع الاستهلاكية الرخيصة والمنتجات الغذائية ذات الأسعار المنخفضة. ومن ثم استعرضت المنتجات الرخيصة التي تباع بأقل من 5 دولارات، وتملك حصة سوقية كبيرة.

فيما يلي أرخص 10 منتجات تجارية تدر مليارات على الشركات الأميركية:

1 - شفرات حلاقة جيليت

اسم الشركة: بروكتر آند غامبل

الحصة السوقية: 70 في المائة

متوسط السعر: 5 دولارات

تقول المجلة إن شركة بروكتر آند غامبل أكبر معلن في العالم. وتنفق 10 مليارات دولار تقريبا سنويا في التلفزيون والإنترنت والحملات المطبوعة في السوق. وتبلغ حصة الشركة من شفرات الحلاقة في السوق 70 في المائة. أما صافي مبيعاتها فزاد بنسبة 3 في المائة في 2010 إلى 7.6 مليارات دولار.

2 - كوك

اسم الشركة: كوكا كول

الحصة السوقية:17 في المائة

متوسط السعر: 2.69 دولار لكل 6 عبوات

تهيمن شركة كوكا كولا على سوق المشروبات الخفيفة الأميركية، وتملك 42 في المائة من الحصة السوقية كما في 2010، أو أكثر بنسبة 12 في المائة من منافستها شركة بيبسي. وعندما يتعلق الأمر بحصة علامتها الخاصة بالسوق، تملك كوكا 17 في المائة، أما كوكا دايت فتملك حصة سوقية بمعدل 9.9 في المائة.

3 - شوربة كامبيل

اسم الشركة: شركة شوربة كامبيل

الحصة السوقية: أكثر من 60 في المائة

متوسط السعر: أقل من دولارين

تبلغ تكلفة عبوة من شوربة كامبيل أقل من دولارين. وتبيع الشركة في الولايات المتحدة سنويا قرابة ملياري عبوة. ولهذا، تحتفظ الشركة بحصة سوقية من الشوربة تزيد عن 60 في المائة.

4 - تريدينت

اسم الشركة: كرافت فوودز

الحصة السوقية: 23.8 في المائة

متوسط السعر: 4 دولارات لكل 3 رزم

تملك شركة كرافت فوودز عددا من العلامات التجارية الكبيرة من بينها نابيسكو يرتز، وأوريو، ومعكرونة كرافت، وجبنة كرافت. وتملك أيضا تريدينت التي تحتفظ بنسبة 23.8 في المائة من سوق العلكة الأميركية البالغة قيمتها 2.7 مليار دولار، وهي أكبر حصة سوقية في البلاد.

5 - بطاطا مقلية

اسم الشركة: ماكدونالدز

الحصة السوقية: 12.7 في المائة

متوسط السعر: دولاران للحجم الكبير

تملك الشركة أكبر حصة سوقية من سوق الأطعمة السريعة في أميركا بنسبة 12.7 في المائة. منذ عام 2004، بلغ نمو الشركة السنوي 5 في المائة، وفي عام 2010 زادت عوائدها إلى 24 مليار دولار.

6 - الموز

اسم الشركة: دول فوودز

الحصة السوقية: 34 في المائة

متوسط السعر: دولار

تملك الشركة أكبر حصة سوقية في عدد المنتجات، من بينها خس آيس بيرغ، والكرفس، والقرنبيط، ومنتجات الفواكه المعلبة. من أكثر الأرقام المفاجئة هو مركزها المتقدم في بيع الموز، إذ تصل حصتها السوقية في أميركا إلى 34 في المائة.

وباعت الشركة في عام 2010 حوالى 153 مليار صندوق موز. وهي أكبر علامة تجارية للموز في اليابان.

7 - معجون أسنان كولجيت

اسم الشركة: كولجيت بالموليف

الحصة السوقية: 44.7 في المائة

متوسط السعر: 3.50 دولارات

يعد معجون أسنان كولجيت علامة فارقة بالنسبة إلى الشركة، وهي الأكثر منافسة مع معجون اسنان كريست الذي تنتجه شركة بروكتر آند غامبل. هذا وتبلغ الحصة السوقية لمعجون كولجيت 44.7 في المائة، كما ذكرت الشركة في بيان صحفي صادر عنها خلال الربع الأول من 2011.

8 - عصير برتقال تروبيكان

اسم الشركة: بيبسي كو

الحصة السوقية: 28.2 في المائة

متوسط السعر: دولار

على الرغم من أن شركة بيبسي ليست الرائدة في سوق المشروبات الخفيفة، إلا أنها الأولى في سوق عصير البرتقال من خلال علامتها التجارية تروبيكانا. فالأخيرة تهيمن على 28.2 في المائة من الحصة السوقية الأميركية بعصير البرتقال.

9 - شيريوز

اسم الشركة: جينرال ميلز

الحصة السوقية: 12.6 في المائة

متوسط السعر: 5 دولارات

تعد ماركة تشيريوز من أكثر العلامات التجارية مبيعا لشركة جنرال ميلز منذ عام 1951. كما أنها الحبوب الأكثر شعبية في أميركا. وبلغت حصتها في السوق 12.6 في المائة. ووفقا لإحصاءات حديثة، من بين 8 علب حبوب تباع واحدة من شركة تشيريوز.

10 - قهوة ستاربكس

اسم الشركة: ستاربكس

الحصة السوقية: 32.6 في المائة

متوسط السعر: اقل من 3 دولارات

تأسست شركة ستاربكس سنة 1971، وهي أكبر محل لبيع القهوة في أميركا، وتبلغ حصتها السوقية 32.6 في المائة. استطاعت الشركة النمو عالميا، بدءا من أبسط منتجاتها، وهو فنجان القهوة. في السنة المالية لعام 2011، استطاعت أن ترفع إيراداتها إلى رقم قياسي بلغ 10.7 مليارات دولار.